Nội dung chính
Khi lời quảng cáo “1 viên bằng 5kg rau” của Đoàn Di Băng thành gáo nước lạnh giữa bão scandal
Giữa lúc vụ việc kẹo rau củ Kera gây chấn động mạng xã hội, cư dân mạng bất ngờ đào lại clip cũ của “nữ đại gia quận 7” Đoàn Di Băng với phát ngôn gây sốc: “1 viên kẹo tương đương 5kg rau củ quả”. Đoạn video dù đã được gỡ bỏ nhưng vẫn trở thành tâm điểm tranh luận về trách nhiệm của người nổi tiếng trong tiếp thị sản phẩm.
Clip quảng cáo bị đào lại giữa lúc dư luận nhạy cảm
Phía sau lời cam kết “nói không với mụn nhọt, táo bón”
Trong clip, Đoàn Di Băng không ngần ngại khẳng định: Chỉ 2-3 viên/ngày sẽ giải quyết mọi vấn đề sức khỏe từ mụn nhọt đến táo bón
, đồng thời nhấn mạnh sản phẩm phù hợp với mọi đối tượng kể cả bà bầu và trẻ nhỏ. Cách quảng cáo này khiến nhiều chuyên gia dinh dưỡng phải lắc đầu:
“Không có loại thực phẩm chức năng nào có thể thay thế hoàn toàn rau củ tươi. Việc quảng cáo quá công dụng khiến người tiêu dùng hiểu sai về giá trị dinh dưỡng thực sự” – TS. Nguyễn Thị Lan, Viện Dinh dưỡng Quốc gia chia sẻ.
Từ Kera đến Đoàn Di Băng: Mô hình quảng cáo “đánh vào tâm lý sợ thiếu chất”
Điểm chung giữa vụ Kera và clip của Đoàn Di Băng chính là chiến thuật:
- So sánh phi thực tế (1 viên = 1 đĩa/5kg rau)
- Hứa hẹn tác dụng thần kỳ
- Mở rộng đối tượng sử dụng không căn cứ
PGS.TRẦN Minh Đạo (ĐH Kinh tế TP.HCM) nhận định: Đây là lỗi hệ thống trong quản lý quảng cáo thực phẩm chức năng tại Việt Nam. Người nổi tiếng thường chỉ đọc kịch bản mà không chịu trách nhiệm về tính xác thực
.
Người nổi tiếng và bài học đắt giá về “trust marketing”
Vụ việc đặt ra câu hỏi lớn về đạo đức nghề nghiệp:
- Liệu KOLs có nên nhận quảng cáo mọi sản phẩm chỉ vì thù lao?
- Cần cơ chế nào để xử lý những phát ngôn gây hiểu lầm về sức khỏe?
- Người tiêu dùng nên làm gì trước những lời mời chào “thần dược”?
Lời kết: Scandal của Đoàn Di Băng không đơn thuần là chuyện “cá nhân” mà phản ánh lỗ hổng trong văn hóa quảng cáo. Khi niềm tin bị đánh đổi bằng những con số ảo, chính người nổi tiếng sẽ là người chịu thiệt hại lớn nhất về hình ảnh.
Bài học rút ra: Mỗi lời nói trước công chúng đều cần được cân nhắc kỹ lưỡng, đặc biệt khi liên quan đến sức khỏe – lĩnh vực cần sự minh bạch tuyệt đối.