Geely Monjaro, mẫu SUV, crossover mới của hãng xe Trung Quốc Geely, vừa chính thức ra mắt tại thị trường Việt Nam. Với mức giá khởi điểm lên đến 1,1 tỷ đồng, mẫu xe này sẽ phải đối mặt với nhiều thách thức trong việc cạnh tranh với các đối thủ đến từ Nhật Bản, Hàn Quốc và Mỹ trong phân khúc SUV, crossover cỡ trung.
Geely Monjaro được thiết kế với kết cấu 5 chỗ ngồi, hướng đến nhóm khách hàng gia đình. Mẫu xe này chia sẻ nền tảng công nghệ CMA (Compact Modular Architecture) với Volvo và sở hữu nhiều tiện ích nổi bật. Một số tính năng đáng chú ý bao gồm điều hòa 3 vùng tự động, camera 360 độ hỗ trợ quan sát dưới gầm xe và hệ thống an toàn ADAS. Những tính năng này cho thấy Geely Monjaro không chỉ tập trung vào việc di chuyển mà còn mang lại trải nghiệm thoải mái và an toàn cho người dùng.
อย่างไรก็ตาม, mức giá bán của Monjaro được xem là rào cản lớn. Ba phiên bản của mẫu xe này có giá bán lần lượt là 1,099 tỷ đồng, 1,149 tỷ đồng và 1,199 tỷ đồng. So với các đối thủ cùng phân khúc, giá bán này cao hơn đáng kể. Ví dụ, Mazda CX-5 và Ford Territory, hai mẫu xe trong phân khúc SUV, crossover cỡ trung, đã liên tục giảm giá trong năm 2025. Hiện tại, mức khởi điểm thực tế của hai mẫu xe này chỉ quanh mức 700 triệu đồng, thấp hơn Monjaro đến gần 400 triệu đồng.
Không chỉ vậy, cái mác xe Trung Quốc cũng khiến Monjaro gặp nhiều thách thức. Từ uy tín thương hiệu, hệ thống phân phối đến tâm lý e dè của người tiêu dùng Việt sau những sự cố về giá và hậu mãi của xe Trung Quốc trong quá khứ, tất cả đều là những trở ngại cho mẫu xe này. Đơn vị phân phối Geely Monjaro, Tasco Auto, sẽ phải nỗ lực nhiều để vượt qua những thách thức này. Nếu không có chiến lược phù hợp, mẫu SUV, crossover cỡ trung này sẽ khó có thể thành công trong thị trường Việt Nam.
Trước những thách thức này, Geely Monjaro sẽ cần một chiến lược marketing và phân phối hiệu quả để thuyết phục người tiêu dùng. Các chương trình khuyến mãi, hậu mãi tốt và dịch vụ bảo hành chuyên nghiệp sẽ là những yếu tố quan trọng giúp mẫu xe này tạo ấn tượng và chinh phục khách hàng. Bên cạnh đó, việc xây dựng niềm tin và nâng cao uy tín thương hiệu cũng là một nhiệm vụ quan trọng đối với Tasco Auto.
Hiện tại, thị trường SUV và crossover cỡ trung tại Việt Nam đang ngày càng trở nên sôi động với nhiều mẫu xe từ các thương hiệu khác nhau. Geely Monjaro sẽ phải cạnh tranh trực tiếp với nhiều đối thủ mạnh như Honda CR-V, Hyundai Tucson, và Mazda CX-5. Việc thắng lợi trong cuộc cạnh tranh này sẽ phụ thuộc vào nhiều yếu tố, bao gồm chất lượng sản phẩm, chiến lược giá, và dịch vụ sau bán hàng.